隨著近年來知識經(jīng)濟(jì)和全球化的縱深發(fā)展，創(chuàng)新已成為企業(yè)乃至國家跨越式發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎。科技進(jìn)步日新月異，產(chǎn)品生命周期已越來越短，企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，持續(xù)推出市場領(lǐng)先的產(chǎn)品，才能構(gòu)建和保持競爭優(yōu)勢。同時(shí)隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，也只有不斷創(chuàng)新才能滿足市場的需求，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種創(chuàng)新能力和蘊(yùn)藏于其后的創(chuàng)新精神構(gòu)成了企業(yè)的“軟實(shí)力”。并且隨著市場競爭的加劇，單純的商業(yè)拓展和市場擴(kuò)張已經(jīng)不能滿足企業(yè)的發(fā)展需求，大量高科技企業(yè)在加強(qiáng)自身管理的同時(shí)，開始逐步將發(fā)展中心移至企業(yè)軟實(shí)力的培育。AMD作為全球知名的半導(dǎo)體產(chǎn)品提供商，在企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，其“軟實(shí)力”發(fā)揮了不可替代的作用。

　　放寬觀察的眼界，創(chuàng)新不僅是企業(yè)塑造競爭優(yōu)勢的核心要素，也是國家崛起的基礎(chǔ)。中國通過改革開放30年來的不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展顯示出勃勃生機(jī)，成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體。借助自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，中國實(shí)現(xiàn)了“神舟”飛船上天和“嫦娥”奔月，并在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化上取得舉世矚目的成就。提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家，是國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關(guān)鍵。提高自主創(chuàng)新能力，也是企業(yè)發(fā)展的核心，是保證企業(yè)成功的源泉。

　　通過不斷創(chuàng)新提升“軟實(shí)力”已經(jīng)在企業(yè)和國家的發(fā)展中成為共識。但是如何堅(jiān)持創(chuàng)新，如何在企業(yè)創(chuàng)新同企業(yè)的發(fā)展之間建立聯(lián)系成為了下一個(gè)亟待解決的課題。對于這個(gè)問題，AMD認(rèn)為，創(chuàng)新一直是融入其血液中核心理念，在長達(dá)40年的發(fā)展歷程中,AMD秉承“客戶為本、推動(dòng)創(chuàng)新”的宗旨為行業(yè)和用戶帶來了許多重大的技術(shù)創(chuàng)新和變革。也正是這一精神，將AMD自身創(chuàng)新與客戶需求之間建立了直接聯(lián)系。

　　在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新過程中，以客戶為中心已逐漸融入以AMD為代表的高科技產(chǎn)業(yè)的血液中。在AMD，無論是技術(shù)人員還是市場人員，都非常重視傾聽用戶的聲音，以滿足用戶需求為創(chuàng)新的目標(biāo)。AMD的CEO經(jīng)常與合作伙伴保持聯(lián)系，傾聽他們對于微處理器創(chuàng)新和業(yè)務(wù)發(fā)展的看法。例如，AMD從32位到64位、從單核到多核，甚至是最新推出的“上海”處理器和羿龍Ⅱ平臺的升級都最大程度地保障了原有平臺的兼容性，最大限度地保護(hù)已有IT投資，加速了新技術(shù)的推廣，也得到了市場的認(rèn)可。

　　一個(gè)企業(yè)如何在競爭激烈的市場中長久處于主流位置，并不斷獲得新的發(fā)展空間，關(guān)乎著企業(yè)的未來與發(fā)展。AMD的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略緊密地融入了中國的國家發(fā)展戰(zhàn)略。積極支持和參與到中國信息產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新,將企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展與本土的重要戰(zhàn)略結(jié)合在一起，并把它作為企業(yè)的新社會責(zé)任來承擔(dān)。2008年末，AMD創(chuàng)新地提出了“融聚未來”的發(fā)展理念，將企業(yè)的發(fā)展提升至AMD與產(chǎn)業(yè)、與國家的融合的高度。

　　作為一家高科技跨國企業(yè)，AMD公司近年來在中國市場取得巨大成功的最重要原因之一，就是因?yàn)锳MD以一個(gè)創(chuàng)新者的姿態(tài)，準(zhǔn)確理解并執(zhí)行中國政府所倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略，并投入到建設(shè)創(chuàng)新型的國家的大潮中去，為中國的自主創(chuàng)新事業(yè)做些實(shí)實(shí)在在的事情。秉承“芯植中國，共贏未來”理念，AMD采取了一系列戰(zhàn)略舉措。

　　AMD將大中華區(qū)總部落戶中關(guān)村科技園區(qū)，最大程度上貼近中國用戶和中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心；此后AMD主導(dǎo)了X86微處理器技術(shù)向中國的轉(zhuǎn)讓，幫助中國在未來的信息產(chǎn)業(yè)競爭中獲得一席之地；同時(shí)，AMD不斷加強(qiáng)同中國本土企業(yè)的合作，持續(xù)提升中國本土企業(yè)的自主創(chuàng)新能力——在AMD的幫助下，“曙光4000A”、“曙光5000A”超級計(jì)算機(jī)兩次將中國超算產(chǎn)業(yè)帶入世界最前沿。在全新的融聚未來品牌理念的指導(dǎo)下，AMD還將陸續(xù)推出下一代主流移動(dòng)平臺，六核處理器，首款服務(wù)器平臺以及展現(xiàn)芯片級融合概念的創(chuàng)新技術(shù)的“Fusion”處理器，從而使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)全新面貌。

　　同時(shí)，為了更好地參與中國的自主創(chuàng)新，培養(yǎng)更多高技術(shù)人才，AMD在中國設(shè)立了美國本土以外最大的研發(fā)中心，擁有數(shù)百名中國工程師從事芯片設(shè)計(jì)、平臺技術(shù)、筆記本電腦以及軟件、應(yīng)用等研發(fā)工作。近幾年，AMD在中國的技術(shù)投資達(dá)1億美元，用于位于北京的軟件與系統(tǒng)開發(fā)工程研發(fā)中心、上海的平臺技術(shù)研發(fā)中心。

　　AMD的競爭優(yōu)勢來自其軟實(shí)力。這種軟實(shí)力是與眾不同的。AMD的軟實(shí)力是以企業(yè)社會責(zé)任為核心的。作為全球高科技的領(lǐng)先企業(yè)，AMD所承擔(dān)的社會責(zé)任已今非昔比,成功標(biāo)準(zhǔn)不再是單一的利潤與市場份額，還包括企業(yè)對國家發(fā)展的貢獻(xiàn)、對行業(yè)健康發(fā)展的作用，以及對客戶與消費(fèi)者的支持等等。在一次講話中AMD全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁郭可尊曾經(jīng)談到：“一分耕耘，一分收獲。我們的軟實(shí)力競爭戰(zhàn)略的實(shí)施正不斷開花結(jié)果。創(chuàng)新的AMD和創(chuàng)新的中國的充分融合，將有利于AMD在中國的進(jìn)一步發(fā)展，并推動(dòng)AMD為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)！”