全球手機1季發(fā)貨量超2億部 銷售增勢強

今年第一季度的全球手機市場，對于幾家排名居前的手機制造商而言，無疑是一個令人振奮的“開門紅”。Strategy Analytics上周公布的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度的全球手機發(fā)貨量較上年同期增長31%，達(dá)到了2.29億部。 

這是全球手機發(fā)貨量首次在第一季度超過2億部，不僅表明銷售淡季的定勢終于被打破，更深層次的意義在于體現(xiàn)出了全球手機市場仍將繼續(xù)保持較大幅度增長，有著強勁的增長空間，而不是如同之前預(yù)測的那樣。正因為如此，StrategyAnalytics預(yù)測今年的全球手機發(fā)貨量將較2005年的8.17億部增長22%，抵達(dá)10億部這一“里程碑”。

　　在全球手機市場整體出現(xiàn)較大幅增長的同時，手機制造商的市場表現(xiàn)也都非常出色。在前五大手機制造商中，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、LG電子這四家的手機銷量增長均在40%以上，并且呈現(xiàn)出了不同的增長特點。

　　在中國、印度等新興移動通信市場的強勁需求拉動下，在發(fā)達(dá)國家N系列多媒體手機的熱銷驅(qū)動下，作為全球手機市場領(lǐng)頭羊的諾基亞，第一季度的利潤、銷量雙雙超過了市場預(yù)期。諾基亞稱，第一季度手機銷量為7510萬部，較上年同期增長了40%，這使其市場份額達(dá)到了35%，并且各區(qū)域的手機銷量均超過了上年同期。其中，在發(fā)達(dá)國家，N70手機為諾基亞帶來的收入居各機型之冠；北美地區(qū)增勢明顯，銷量比上年同期增長了95%，數(shù)量達(dá)到了840萬部。不過，由于為了搶占中國、印度等新興移動通信市場，諾基亞推出了多款低價手機，這一方面在拉動銷量增長的同時，也使諾基亞的手機平均售價出現(xiàn)了下降。諾基亞表示，第一季度其手機平均售價是103歐元，盡管高于分析人士之前的預(yù)期，也高于上季度的99歐元，但這一數(shù)字仍然較上年同期的110歐元下降了6%。諾基亞預(yù)測其在今年第二季度將繼續(xù)保持與第一季度相同的市場份額。

　　盡管多年來諾基亞一直高居全球手機市場第一的寶座，但從摩托羅拉第一季度的市場表現(xiàn)來看，它正在縮短與諾基亞之間的“距離”。摩托羅拉是今年第一季度的銷售明星，共銷出了4160萬部手機，較上年同期大幅增長61%；市場份額達(dá)到21%，自1998年以來首次超過20%這一分界點。摩托羅拉第一季度共推出6款新型手機，包括3款CDMA手機、兩款GSM手機以及1款iDEN手機，而時尚、超薄的Razr手機依然是摩托羅拉的“明星”手機，對于銷量的增長立下了汗馬功勞。然而，由于Razr手機已經(jīng)上市近兩年，如果摩托羅拉不能在短時間內(nèi)推出新的“明星”手機，那么其在未來幾個季度內(nèi)的市場表現(xiàn)則會令人擔(dān)憂。Razr手機自上市至今，銷量突破了2300萬部；在歐洲和美國市場，銷量均排名首位。但業(yè)內(nèi)分析師卻指出，通常一款手機的壽命不會超過三年，Razr手機正在走向生命的盡頭。事實上，摩托羅拉已經(jīng)意識到這一問題，并且推出了Slvr和Pebl等后續(xù)產(chǎn)品。但遺憾的是，與Razr相比，這兩款手機均未得到市場的認(rèn)可。對此，F(xiàn)orrester分析師CharlesGolvin表示：“Razr的光環(huán)已漸漸散去，像Razr這么高的市場滲透率很難持續(xù)下去。”盡管如此，摩托羅拉依然對前景充滿信心，“希望到今年年底的市場占有率能夠變成四分之一”，該公司資深副總裁兼移動終端事業(yè)部北亞區(qū)總經(jīng)理戴德邁在本周舉行的摩托羅拉超薄滑蓋手機Z1上市發(fā)布會上道出了這個目標(biāo)，“這5%的增長將主要依靠CDMA這把利器，尤其是在中國市場。”與此同時，戴德邁也希望Z1能夠如同Razr那樣創(chuàng)造銷量奇跡。

　　作為全球第三大手機制造商，三星電子也對新興移動通信市場的用戶需求作出了積極的反應(yīng)。為了滿足印度和中國市場的需求，三星電子推出了多款價格低于100美元的手機，從而導(dǎo)致利潤率有所下滑。今年第一季度，三星電子手機平均價格為171美元，比上一季度下降了7%。今年第一季度，三星電子共銷售了2900萬部手機，高于上一季度的2720萬部，較上年同期增長了18%。

　　LG電子第一季度的手機銷量較上年同期增長了41%，主要得益于消費者對該公司CDMA手機的強勁需求和多款低端手機的拉動。今年第一季度，LG電子共銷售了1560萬部手機，高于上年同期的1100萬部，但低于上一季度的1620萬部。UBSAG分析師SeungShin估計LG電子第一季度手機平均價格為127美元，較上年同期下降23%。LG電子家電營銷總裁常務(wù)姜泰吉則透露，LG電子今后將在手機這個領(lǐng)域重點投入，并且會轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。

　　與諾基亞、三星電子、LG電子不同，以高端策略為主的索尼愛立信，由于高端機型銷售比例的增加反而出現(xiàn)了手機平均售價的提高：比上季度提高4%達(dá)149歐元，主要原因在于其參與運營商定制的力度加強，例如，索尼愛立信在日本市場上通過KDDI推出了配備FeliCa功能的EV-DO手機“W41S”，通過NTT DoCoMo推出了其首款FOMA手機“SO902i”等。索尼愛立信第一季度的手機銷量比上年同期增長41%，達(dá)1330萬部；營業(yè)額較上年同期增長55%，達(dá)19.92億歐元；本季度純利潤是上年同期的3倍以上，為1.9億歐元。