2009年沈陽機床行業發展趨勢預測
從2008年10月起,金融危機對沈陽機床集團的影響開始顯現,2008年第四季度銷售收入環比、同比均下降30%;訂貨合同環比、同比分別下降27%和38%。由于及時采取了一系列針對性措施,有效地抑制了主要經營指標的持續下滑,全年實現了兩位數增長。其中工業總產值同比增長10%,銷售收入同比增長12%,海外市場收入同比增長20%。
進入2009年以來,在市場需求仍無明顯好轉、企業經營依然非常困難的情況下,沈陽機床積極主動搶市場,1月份工業總產值、銷售收入仍實現10%的增長。
從目前的情況看,國際金融危機對企業經營狀況的影響仍在持續,主要表現在需求、銷量下降,效益下滑等方面。由于市場需求萎縮,沈陽機床集團2009年以來新訂單銳減。截止1月末,在手合同同比減少13%,其中普通機床減少38%,數控機床減少6%,但高檔、大型數控機床增加14%。普通機床、經濟型數控機床等流量型產品仍在企業的經營規模中占40%以上的比重,而該類產品受市場沖擊的情況最為嚴重。
因此,快速調整產品結構成為沈陽機床集團的當務之急。一方面低端產品市場萎縮,但產能過剩;另一方面高端產品市場需求增加,但能力不足,致使結構性矛盾進一步凸顯。盡管前期做了很多工作,并取得了一定成果,但仍不能適應當前的市場變化。
2009年目標及主要對策
沈陽機床集團2009年的經營目標是主要經營指標實現兩位數增長。其中銷售收入132億元,同比增長17%;海外市場收入2億美元,同比增長11%;工業總產值135億元,同比增長17%;工業增加值43億元,同比增長16%;數控機床產量2.2萬臺,同比增長5%;機床產值數控化率65%,同比增長11個百分點。為實現這一目標將采取以下措施與對策:
1.搶市場。國內市場主要采取四個方面的措施:一是充實營銷隊伍,增加銷售人員;二是加大激勵力度,充分調動銷售和服務人員積極性;三是調整銷售策略,重點是積極的價格策略;四是瞄準國家拉動內需的重點領域,將目標市場向鐵路、風電、核電、造船、軍工、大飛機制造等行業轉移。國際市場方面工作重點是:針對不同國家和地區的市場,創建不同的營銷模式,建立本地化公司,實施本地化經營和服務,打造自己的主營銷渠道。
2.調整結構。全年安排產值數控化率達到65%。第一,根據市場需求,增加高中檔數控機床產銷量,向高檔、大型方向發展。第二,將沒市場、虧損的產品徹底淘汰。第三,將有市場、但成本高的產品轉移。第四,有市場潛力的傳統產品升級換代,重新打造CAK車床、普及型數控臥車、普通鏜床、立式加工中心、臥式加工中心五大系列新產品,并盡快形成產業化規模。第五,針對國家重點行業,加快高檔、大型產品的開發,替代進口。