據了解，作為深化文化體制改革的一項重大舉措，10月21日下午，上海市召開廣播電視制播分離改革推進大會，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司正式揭牌。這標志著上海在全國率先整體實施廣播電視制播分離改革，上海廣播電視改革發展邁入了新的歷史征程，也對提高我國廣電傳媒影響力、提升文化軟實力具有重要意義。

根據中共中央、國務院關于深化文化體制改革的總體部署和李長春同志今年6月視察上海時所作的“加快推進廣播電視制播分離改革工作”的指示，按照中宣部、國家廣電總局關于推進“廣播電視制播分離”工作要求，8月19日，國家廣電總局正式批復了上海廣播電視制播分離改革方案，原上海文廣新聞傳媒集團更名為上海廣播電視臺，并出資組建上海東方傳媒集團有限公司。

上海廣播電視臺擁有15套模擬電視頻道、1套高清同播電視頻道和11套模擬廣播頻率，其中東方衛視和炫動卡通為衛星頻道，東方衛視在北美、歐洲、日本、澳大利亞、香港等地落地播出。電視頻道日播出總量為323小時，廣播頻率日播出總量為233小時。在上海擁有超過70％的電視市場份額及超過90％的廣播市場份額，全年播出廣播電視節目分別近10萬小時。

上海廣播電視臺將進一步創新管理理念、管理制度、管理方式，積極探索建立臺屬事業產業統籌協調、分開運行、分類管理的科學運行機制，確保國有資產保值增值。此外，上海廣播電視臺將改變單純的自制自播模式，積極推進節目考核和播出機制的改革，建立健全科學的節目評估體系，建立面向多主體、多渠道的節目訂購采購、擇優播出機制，豐富熒屏聲頻，以優秀的節目豐富百姓生活，滿足受眾需求。

上海東方傳媒集團有限公司是上海廣播電視臺臺屬、臺控、臺管的控股企業集團公司，是一個集廣播電視節目制作經營、新媒體運營服務以及傳媒相關業務于一體的媒體產業集團。上海東方傳媒集團有限公司英文縮寫仍然是“SMG”。

上海東方傳媒集團有限公司將突破傳統體制機制束縛，確立市場主體地位，實現跨越式發展；將引入市場機制，為投融資創造條件；將通過與市場接軌，按照市場要求，提升內部管理，搞活內部機制，對最具市場發展潛力的業務板塊進行重組，打造一批面向市場的獨立子公司，創新經營機制，迅速做強做大，力爭成為制播分離以后文化傳媒產業的“小巨人”。下屬子公司業務板塊包括影視劇制作、發行與投資，少兒、動漫節目制作及相關衍生產業，綜藝娛樂節目制作及演藝相關產業，體育節目制作及版權、賽事運營，生活時尚節目制作及時尚產業拓展，以及新媒體業務等。