專業(yè)化品牌化國際化中國會展經濟的必由之路
迄今為止,中國貿促會各行業(yè)分會(以下簡稱各行業(yè)分會)已與世界上200多個國家和地區(qū)的工商企業(yè)界建立了廣泛的經貿聯(lián)系。由中國貿促會及其各行業(yè)分會主辦的專業(yè)展,極大地促進了國際間的合作,其經貿交流效應日趨明顯。
在與國內外展覽界交流的過程中,中國貿促會各行業(yè)逐漸摸索出了一套行之有效的辦展經驗,即:專業(yè)化、品牌化、國際化。接受記者采訪的各行業(yè)分會負責人均表示,這是中國會展經濟必由之路,也是中國貿促會行業(yè)分會的追求。
加強國際合作令會員企業(yè)受益
中國會展經濟的蓬勃發(fā)展令敏感的國際展覽巨頭看到了進入中國市場的商機。一位不愿透露姓名的某外資展覽公司高層表示,與中國貿促會行業(yè)分會合作,不僅是進入中國某一行業(yè)領域的方式,也是迅速融入中國會展業(yè)的有效途徑。
各行業(yè)分會也加快了推動中國企業(yè)融入國際市場的步伐。據(jù)深圳某電子上市公司的一位負責人透露,近年來,他一直跟隨中國貿促會電子信息行業(yè)分會到國外參展。通過參加德國和印度的電子產品展,他們在了解當?shù)氐氖袌鲂星橹螅诘聡陀《确謩e設立了分公司,目前,經營狀況很好。
另一位不愿意透露姓名的企業(yè)負責人介紹說,3年前,他隨中國貿促會電子信息行業(yè)分會組團到南非參加電子展,當時的效果并不明顯。但出乎意料的是,3年后,南非的一家集團公司通過電子郵件向他們訂貨。目前公司已經將外貿作為主導業(yè)務,這一轉變,令他改變了對出境參展的看法。他認為,電子信息行業(yè)分會通過與國外相關機構的信息交流,能獲得第一手資訊,然后傳遞給會員企業(yè),這在很大程度上,節(jié)省了企業(yè)尋找國際客商的時間和財力,縮短了企業(yè)進入國際市場的過程。
出境展更具品牌化
針對上述情況,有關專家表示,機械、電子、冶金、輕工、紡織等行業(yè)分會,組織企業(yè)出境參展已經形成了很好的模式,有的企業(yè)之前因為沒有進出口權,出口業(yè)務都是由進出口公司代理的。自從到國外參展,看到市場商機后,自行申請了進出口權,企業(yè)主導業(yè)務也由國內業(yè)務轉向國際業(yè)務。
據(jù)了解,近年來,各行業(yè)出境參展規(guī)模的增速很快。其中,冶金行業(yè)的參展總面積、企業(yè)數(shù)量,3年來翻了一番,據(jù)中國貿促會冶金行業(yè)分會常務副會長楊尊慶介紹,目前出境參展的人數(shù)越來越多,最大的出境展團達到了200至300人。2007年冶金行業(yè)出國參展面積達到1947平方米,2008年僅上半年出國參展面積已接近去年全年的水平。冶金分會組織參加過的展會包括:METEC(德國國際冶金展)、Tube Dusseldorf(德國管材展)、MMMM(印度冶金展)、Metal-Expo俄羅斯冶金展、AISTech(美國鋼鐵展)、Southeastern Tube(東南亞管材展)、土耳其鋼鐵展、俄羅斯管材展、迪拜管材展、巴西管材展等,此外,還有冶金行業(yè)分會主辦的“中國東盟冶金展覽會及交流會(在東南亞不同國家舉辦)”。
中國貿促會冶金行業(yè)分會秘書長姜喜成認為,隨著國內企業(yè)技術的提升,作為鋼鐵大國,我國將有更多的冶金企業(yè)出境參加國際展會。參展產品將逐步轉向高附加值鋼鐵產品、技術設備、工程承包、耐火材料、碳素產品等。與此同時,參展面積將大幅增加,部分企業(yè)將加大搭建裝修展位的投入,效仿國外展商的展示手段,注重參展的形象效果。
據(jù)姜喜成透露,冶金分會不但積極組織企業(yè)出境參加國外的展會,今后還將嘗試將國內的品牌展會移植到國外舉辦,或者在國外舉辦自辦展項目,進一步加大中國企業(yè)在國外展示的機會。
行業(yè)分會出境展范圍逐年擴大
持有同一觀點的中國貿促會建筑材料行業(yè)分會常務副會長胡幼奕認為,行業(yè)分會的主要工作是開展貿易促進,目前各行業(yè)分會主要以來華展和出國展為平臺開展業(yè)務。對于一些新的技術領域或者是熱門話題,行業(yè)分會可以開展多項專題活動,同時進行商務考察。如果某個國家在某一方面所具有的優(yōu)勢是我國所不具備的,行業(yè)分會可以通過舉辦活動使雙方進行直接對接與洽談。同時,行業(yè)分會還加強了與各國使館、商務機構、學術組織及社團組織的聯(lián)系與合作,可以聯(lián)合起來開展活動,比如說針對中美貿易、中法貿易開展一些貿易促進活動。
胡幼奕建議,行業(yè)分會的網站內容要從以分會職能、展會狀況介紹為主轉變成以貿易信息、技術信息為主,比如說各國技術發(fā)展層次、某國貿易量等。行業(yè)分會應致力于把網站做成一個真正為行業(yè)服務的信息平臺。此外,行業(yè)分會還要為企業(yè)及其潛在客戶出版一些行業(yè)技術資料。
據(jù)中國貿促會電子信息行業(yè)分會會長李葆生介紹,電子信息行業(yè)分會的來華展和出境展收益總體上是各占一半。今后的來華展方面,在保持原有展會穩(wěn)定發(fā)展的前提下,尋找新項目,采取的主要方法依然是聯(lián)合,要通過為行業(yè)服務,實現(xiàn)利益的最大化。據(jù)其透露,考慮到北京的便利度和外商的習慣,明年天津環(huán)渤海地區(qū)電子展或將移師北京舉辦;出境展方面,明年計劃在烏克蘭、白俄羅斯、東歐舉辦1到2個展會,現(xiàn)在已在巴西和阿根廷各舉辦過1個展會,明年至少要增至兩個項目。同時,也考慮在南非市場開拓新的展覽項目。
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