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市場預測:中國電子儀器市場展望

http://www.globalev.com.cn 2015年09月19日        

中國電子儀器市場規模到底有多大,難以統計,但有兩點是肯定的:第一是進口儀器銷量大、價值高,我國目前儀器市場以進口儀器為主,國產儀器為輔;第二是電子儀器市場逐年增長,且增長率可觀。而造成國產儀器目前現狀的原因很多,在此只說幾點技術上的問題:

  
產品技術性能落后,長年缺少投入。從產品技術改造上,未能及時引進新工藝、新技術,造成外型陳舊,結構老化,功能簡單,技術落后。
  
產品單一,品種少,重復多。缺少技術改造,產品單一,幾年甚至幾十年都生產那么幾種儀器,重復多年;另外,由于行風不正,企業急功近利,市場上銷有適銷的品種,就相互模仿,互相壓份,少數的幾種儀器多家重復,造成有限的企業資源大打折扣,嚴重浪費,惡性循環。
  
缺少名牌,規模小,推廣力度不足。我國現有的儀器企業規模都較小,最大的年產值也只有幾千萬元,而多數企業年產值只有幾百萬元,企業可投入于市場推廣的財力,人力太少,加以技術人員為基礎,先天缺少對市場的深刻認識,這也是造成市場推廣力度不足的原因。因此,在儀器市場很難發現有類似于像HP,哪怕是KENWOOD這樣的知名度的品牌。
  
中國改革開放20年,造就和誕生了很多企業,而作為電子行業的基礎產業之一的儀器行業卻進步不大,隨著中國開放政策的深入發展、中國加入世貿組織將給很多行業帶來不同的影響,但對中國儀器行業首先是無形的沖擊。
  
而國家目前“打擊走私,擴大內需”政策,對國產儀器產業卻又是一個很好機會,同時信息產業的發展也給電子儀器行業帶來了新的發展契機。展望未來電子儀器市場,有以下幾方面值得努力:
  
加大產品的技術含量,開發新品種。隨著儀器行業提出很多新需求,儀器企業應該加大力度,提高技術水平,開發出新的,適應新需要的電子儀器。例如,集成電路中的CMOS電路,抗靜電能力差,從而有了防靜電手環,而防靜電手環是否有效,就誕生了防靜電測試儀??傊?,電子儀器企業必須了解市場,才能開發出新產品,才能生存和發展。
  
產業規劃 形成規模,提高企業自身技術水平形成產品系列化,才能使企業在市場中占有一席之地,而一味地急功近利,相互模仿,既缺乏技術性,又無利潤的產品如何能讓企業得到發展呢?因為企業必須規劃好自身的產品方向,形成自身特色和規模。
  
拓展外資市場 出口產品,幾乎是中國企業發展之夢,但中國電子儀器出口,幾乎很少,現在東亞地區如越南、柬埔寨、泰國等國家,正像我國前10年到20年的狀況,電子工業剛起步,對電子儀器有是需求的,應該尋找機會,開拓東亞市場;另外在我國廣東省,有近萬家的外商獨資電子生產企業,這一領域是中國儀器潛在的市場,且需求量巨大,雖然他們是封閉的,與中國市場幾乎無關,但隨著國際市場競爭迫使他們開始“本地化”而儀器“本地化”,也是內容之一,例如臺灣的大型電子生產基地幾乎都設在東莞,日本幾家名牌電器,有相當比例是在廣東的外資企業OEM的,市場潛力巨大。

開發市場新空間 經濟發展水平的提高對電子產品的需要也越來越嚴格,而所布要求都必須靠電子儀器檢驗來實現。例如電話機生產,1997年郵電部要求有防雷擊功能,那么就得有防雷擊測試儀和雷擊信號模擬儀器。新的空間帶來新的市場。電子儀器市場范圍在擴大,針對電子儀器企業相對滯后,規范市場也勢在必行。
  
行業自律,減少重復,提高資源利用率。假如把國產電子儀器年銷售額加起來,可能還沒有HP公司儀器部的銷量大,但把中國電子儀器企業資產加起來,可能遠大于HP公司儀器部資產的10倍,而效益卻如此之差,原因很多,但有一點,相互重復是原因之一。
  
提倡合作,形成規模。設想把中國三家儀器企業聯合起來,產品系列,產值,產量,不會少于臺灣的固偉,但固偉儀器在國內的知名度是眾所周知的,而中國這三家的知名度還沒有人家的十分之一,這就是規模效應。因此要在市場中占有一席之地,就必須有規模,要形成規模,企業之間的聯合,也是一條道路。
  
加大推廣力度,創造名牌。今人言:灑香也怕巷子深,市場經濟的要素之一就是廣告。廣告的意義在于讓你知道,而儀器行業在這方面的投入可能是行業內最少的,只有加大力度推廣你的產品,才會有市場,知道的人多了,市場占有量大,才能成為名牌。
  
提高營銷水平,形成系統工程,配套服務。現有電子儀器生產企業或經營企業都只是生產或銷售某一型號產品,效率低,效果差。而新加坡的做法值得我們借鑒,他們的做法是先弄清用戶的用途、需求再根據用戶需求推薦相應產品,形成了以用戶需求為目的的系統工程配套服務,當然效益一定比賣一臺儀器要好得多,因為用戶不僅買到了適意的儀器,同時得到全方位的服務。
  
規范市場,提高效益,保護品牌。目前的儀器市場與其他產品類似,相互模仿、相互壓價,但是儀器需求與日用品不同,不是便宜就能多賣,投資類產品需求是不斷更新和發展的,不能把儀器當青菜賣。儀器從開發到市場,周期長,且銷量小,投入大,回收慢,必須規模市場,才能保證儀器企業的正常生存和發展,才能保證品牌產品在市場中的地位。

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